Titulu najprepoznatljivijeg brenda na svijetu, treću godinu zaredom, osvojila je Australija, što je rezultat Country Brand Indexa kojeg jednom godišnje objavljuje konzultantska kuća FutureBrand u suradnji s Weber Shandwickom, vodećom svjetskom agencijom za odnose s javnošću.

Drugo mjesto zauzela je Kanada, što je skok od četiri mjesta naspram prošle godine, dok treće mjesto pripada SAD-u. U 'Top 10' država s najboljim brendom nalaze se još Italija, Švicarska, Francuska, Novi Zeland, Ujedinjeno Kraljevstvo, Japan i Švedska.

CBI inače kategorizira države prema nekoliko kriterija koji su sve učestaliji u našem društvu, poput luksuznih zrakoplovnih putovanja, vjerskog turizma, last minute izleta, sve brojnijih isključivo ženskih putovanja itd. Nakon dobivenih rezultata utvrđuju se novonastajući svjetski trendovi u najbrže rastućem sektoru na svijetu – turizmu i putovanjima, u kojem je danas zaposleno više od 238 milijuna ljudi.

Kao 'zvijezde u usponu' CBI je označio Hrvatsku, Kinu i Ujedinjene Arapske Emirate, tj. one države koje će u idućih pet godina postati glavna turistička odredišta.

Od 23 dodatne kategorije, kao države s najboljim plažama proglašeni su Maldivi, Tahiti i Bahami. Države s najboljim noćnim životom su Japan, Brazil i Španjolska, za kvalitetan shopping preporuka su SAD, UAE i Singapur, dok najviše ocjene za umjetnost i kulturu pripadaju Italiji, Francuskoj i Egiptu.

Rezultati cjelokupnog istraživanja biti će objavljeni sutra na World Travel Marketu u Londonu.